Самый страшный сон для писателей, особенно начинающих — однажды увидеть свою книгу в свободном доступе на левом сайте, торренте или телеграм-канале. В голове начинает работать калькулятор, подсчитывающий недополученную прибыль, вера в людей угасает, и вот уже не хочется ничего публиковать. Особенно пиратство книг бьет по авторам самиздата, так как они в основном живут за счет продаж электронных версий. В этой статье я попытаюсь привести аргументы, которые помогут тебе смириться с этим явлением (хотя бы чуть-чуть)
Содержание
Как смириться с пиратством книг
В идеале смиряться с этим не нужно, нужно доказывать читателям, что книга — это труд, который должен быть оплачен, однако едва ли это возможно в ближайшее время. Люди все еще считают, что пиратство книг — это не воровство и вообще нормальное явление, и если их мнение когда-то и изменится, то не в ближайшие годы и, возможно, не в ближайшие десятилетия. Поэтому пока нам приходится успокаивать себя следующим:
1. Некоторые люди принципиально не платят за контент
Да, вот так просто. Они не покупают подписки в онлайн-кинотеатрах, не качают книги с Литреса, не слушают музыку в платных стриминговых сервисах. Обитают они на пиратских сайтах и торрентах, а на предложение заплатить делают круглые глаза. «Искусство должно быть бесплатным и доступным всем», — это их девиз. Переубеждать их бесполезно: начнут сравнивать тебя с Толстым и Достоевским, причем не в твою пользу (благополучно забывая о том, что почти все известные ныне писатели зарабатывали своим творчеством).
Ты с ними не сделаешь ничего. Если они будут искать твою книгу и обнаружат, что она есть только в платном варианте, то не будут ее покупать. Просто пройдут мимо и найдут что-то другое, что есть в свободном доступе. Так что с точки зрения прибыли ты не теряешь ничего, с точки зрения автора приобретаешь читателей и, возможно, даже некоторую известность.
Переубеждать таких людей бесполезно, они не поймут, что создание произведения — это время, которое ты отнимаешь у своей семьи, работы и отдыха, и оно стоит денег. Просто смирись, что не все твои читатели добрые, благородные и заботливые люди, а если даже это тебя не успокаивает, попытайся убедить себя, что пользы от твоей книги для них не будет никакой.
2. Некоторые люди сначала читают, потом платят
Если ты активно читаешь современные книги, то знаешь, что это та еще русская рулетка. Под красивой обложкой и захватывающей аннотацией может скрываться унылое повествование с картонными героями и предсказуемым сюжетом. Это неудивительно, ведь главная цель современного книжного бизнеса — продать как можно больше экземпляров за счет активного приукрашивания.
Не все готовы тратить деньги, чтобы отыскать жемчужину среди кучи книг, поэтому идут обратным путем. Сначала читают спираченную копию, а потом, если история зацепила, оплачивают электронную или даже бумажную книгу. Да, в этом случае ты теряешь деньги, зато у тебя будет меньше негативных отзывов — человеку будет не так обидно, если книга досталась бесплатно.
3. Среди спираченных книг тоже есть конкуренция
Когда ты видишь, что твой великолепный и выстраданный фэнтези-роман растащили по интернету, тебе кажется, что хуже уже быть не может. Только вот ты забываешь о том, что люди не любят зря терять время на книгу, даже если она досталась бесплатно. Твой роман для них — это кот в мешке. Обложка и аннотация могут быть интересными, но что внутри?
Другое дело — какая-нибудь гипотетическая фэнтези-писательница Ренья Гурт, книги которой разлетаются за секунды. У нее есть тысячи читателей и отзывов, и человек заранее знает, что его ждет. Как бы это ни было обидно, но пока твоя слава не идет впереди тебя, твое творчество будет интересно небольшой группе людей. Для остальных ты — ноунейм с самиздата.
4. Попытки украсть твои книги — признак известности
Этот пункт немного перекликается с предыдущим. Если твои истории начинают активно растаскивать, значит, спрос на них есть. Впрочем, ты и так поймешь, что фанатов у тебя уже много, поэтому вопрос с пиратством останется делом времени. Бороться с этим можно и нужно, но не расстраивайся, а лучше порадуйся тому, что твои книги уже кому-то нужны.
Обычно это происходит с теми, у кого есть десяток книг и публикации на бумаге. Когда автор известен, многим хочется познакомиться с его творчеством, а среди них будут и люди из пункта 1, и люди из пункта 2. Такова цена популярности, с этим ничего не поделаешь.
5. Иногда любители бесплатного становятся преданными фанатами
Человек прочитал одну твою книгу, и ему понравилось. Он прочитал вторую, и она тоже понравилась. Третья также не подвела. Поздравляю, у тебя появился поклонник, который может быть полезен твоему творчеству. Пусть он и не заплатит за твои истории, зато посоветует их всем, напишет отзывы на всех площадках и выложит в своем блоге десяток восхищенных рецензий.
Да, денег ты с этого не получишь, зато для тебя проведут нехилую такую рекламную компанию. Среди тех, кто попадет под нее, будут и принципиальные пираты, и те, кто не прочь поблагодарить автора за труд. В общем, воспринимай это как рекламу книг по бартеру.
Как бороться с пиратством: советы для писателей
Даже если с пиратами ничего не сделаешь, это не значит, что нужно сложить лапки и смотреть сквозь слезы как твои книги сливают. Конечно, полностью ущерб не устранишь, но можно его уменьшить. Мне в голову пришло несколько таких вариантов:
1. Продвигай себя как писателя, а не книги
Я не призываю тебя отодвинуть книги в сторону — занимайся их продвижением, но главный акцент делай на себе. Большинство читателей мало интересуется автором книги, и запоминает фамилию только если история очень сильно понравилась. Не делай из себя безымянного производителя развлекательного контента: веди блог в соцсетях или на сайте, показывай себя как личность (больше советов на эту тему в статье Как создать личный бренд писателя).
Все это поможет создать между тобой и аудиторией дружеские отношения, и люди будут покупать твои книги просто для того, чтобы поддержать тебя. Конечно, от пиратства тебя это не убережет, но иметь пусть и небольшую, но преданную аудиторию — это всегда хорошо.
Кстати, у меня есть несколько полезных статей по продвижению книг: Бесплатные способы рекламировать книги и Продвижение книги в интернете: 3 варианта.
2. Обращайся к читателям в книге
Никто не запрещает тебе в конце истории разместить небольшое обращение к тем, кто прочитал книгу. В нем можешь разместить ссылки на свои соцсети, а также рассказать, что тебе важна финансовая поддержка твоего творчества.
Если однажды твою книгу сольют в сеть, у тебя будет шанс привлечь аудиторию, которая при других условиях и не подумала бы о том, кто автор истории. А дальше в идеале тебе нужно сделать так, чтобы эта аудитория привязалась к тебе как к личности, о чем я писала в предыдущем пункте. Сложно, но таков мир маркетинга.
3. Зарабатывай на мерче
Книги, особенно электронные, украсть легко, и сделать с этим что-то ты едва ли сможешь. В этом случае беспроигрышный вариант — создавать материальные вещи, связанные с миром истории. Это могут быть открытки, закладки, артбуки, футболки с принтом и т.д.
Конечно, это требует дополнительных вложений, особенно если ты не умеешь рисовать и работать в графических редакторах, а еще нужно, чтобы твоя книга побуждала в читателях желание прикупить подобные вещи. Но в любом случае это хороший вариант продвинуть свое творчество и получить прибыль, даже если твои истории растащат по всем телеграм-каналам и сайтам.
4. Выпускай печатные книги
Этот вариант дорогостоящий и непростой для начинающего автора, но при этом он почти на корню обрубит все пути, по которым текст книги может попасть в сеть. Давно прошли времена, когда терпеливые пираты сканировали или даже вручную перепечатывали страницы, теперь им проще стащить электронную версию, а если ее нет, забить на книгу.
Покупателей в этом случае у тебя будет меньше, но зато ты сможешь спать спокойно. Некоторые авторы, кстати, работают только по этой схеме. От себя могу предложить компромиссный вариант, который подойдет для более-менее раскрученных авторов: сначала публикуй бумажную книгу, а через полгода-год, когда основной интерес спадет, отправляй ее в сеть.
Надеюсь, после этой статьи тебе удастся хоть немного смириться с пиратами и не воспринимать бесплатную публикацию книги как конец света. Я понимаю, что это неприятно и обидно, но с этим ничего не сделаешь, потому что люди разные. Кто-то старается всегда платить, кто-то принципиально этого не делает. Поэтому бесполезно писать жалостливые посты на тему: «Пожалуйста, не скачивайте книги бесплатно, автор же старался», потому что для кого-то это и так понятно, а остальных не переубедишь.
Лучше сконцентрируйся на написании новых историй, которые приведут к тебе новых людей. Ведь писательство — это в первую очередь не про коммерцию, а про читателей. Однако это не значит, что нужно сложить руки: некоторые сайты убирают сворованный контент по запросу правообладателя, поэтому обязательно делай запросы, если увидишь свое творчество в свободном доступе. Советую тебе также почитать несколько интересных статей на эту тему: что крупные издатели думают по поводу пиратства и как изменился рынок незаконного книгообмена за последние 10 лет. Возможно, они немного тебя успокоят или просто дадут понять, что эта проблема не только твоя. А еще не читай чужие книги на пиратских сайтах, как бы ни хотелось с экономить. Их тоже кто-то писал.
